Программа курса

Основы продукт-маркетинга

На этом курсе начинают с основ продукт-маркетинга. Рассматривают анализ рынка и конкурентов. Участники учатся исследовать клиентов с помощью фреймворков JBTD, разрабатывать персоны и use cases. Далее идет работа с позиционированием, ценностными предложениями, месседжингом и тоном голоса. Завершается модуль планами выхода на рынок, метриками и необходимыми ресурсами.

Inbound-маркетинг: контент, соцсети и SEO

Здесь охватывают все аспекты inbound-маркетинга. Разбирают жизненный цикл контента, выбор платформ для публикаций, ведение блога и спецпроекты. Участники изучают тренды соцсетей и выбор оптимальных каналов для региона. Модуль включает работу с email-рассылками через популярные сервисы и практические советы по SEO - от ключевых слов до структуры сайта. Заканчивается все аналитикой эффективности маркетинговых усилий.

Платная реклама и аналитика

Этот блок посвящен платному маркетингу, который можно масштабировать. Участники учатся фильтровать некачественный трафик, настраивать контекстную и таргетированную рекламу. Работают с инструментами Facebook Ads и Google Adwords. Закрепляют знания анализом тепловых карт для оценки поведения пользователей.

Стратегия и экономика продукта

Модуль о стратегическом планировании - от общих целей до конкретных действий. Студенты разрабатывают go-to-market стратегии, определяют KPI и OKR. Разбирают формирование цен, модели монетизации и unit-экономику с показателями LTV, CAC, ROMI. Обучаются составлять бюджет маркетинговых расходов для разных бизнес-моделей.

Воронки продаж и конверсия

Здесь строят воронки для B2B и B2C сегментов. Изучают метрики AARRR и TOFU-MOFU-BOFU. Рассматривают инструменты повышения конверсии - Lead Magnets и Tripwires. Анализируют взаимодействие продукта, продаж и маркетинга на разных этапах воронки.

Работа в командах

Модуль об эффективном сотрудничестве. Участники учатся писать технические задания для маркетинговой команды, UI/UX дизайнеров, копирайтеров. Разбирают коммуникацию с dev-отделами, готовят материалы для sales-команды. Отдельные занятия посвящены работе с аутсорс-подрядчиками - поиску, постановке задач и контролю качества.

Продуктовая аналитика

Завершающий блок о работе с данными. Студенты учатся формулировать гипотезы, приоритизировать и валидировать их через A/B тестирование и когортный анализ. Различают тщетные метрики от полезных маркетинговых показателей. Изучают инструменты Google Analytics и Amplitude для анализа привлечения и удержания пользователей.

Особенности курса

Курс включает 10 записанных видеолекций и онлайн сессии вопросов и ответов. Он рассчитан на специалистов, которые хотят улучшить навыки продвижения IT-продуктов. Преподаватели имеют практический опыт работы в разных компаниях. Участники получают персональные консультации по карьерному развитию и советы по улучшению резюме и портфолио.

Что включено

Выдается диплом/сертификат

Занятия целый день

Product Market

О курсе

Программа курса

Основы продукт-маркетинга

Inbound-маркетинг: контент, соцсети и SEO

Платная реклама и аналитика

Стратегия и экономика продукта

Воронки продаж и конверсия

Работа в командах

Продуктовая аналитика

Особенности курса

Что включено

О школе

IAMPM

Другие курсы школы

Business Development Sales and Marketing

PM Hard Skills: Planning

Supreme BA