Програма курсу

Основи продукт-маркетингу

На цьому курсі починають з основ продукт-маркетингу. Розглядають аналіз ринку та конкурентів. Учасники вчаться досліджувати клієнтів за допомогою фреймворків JBTD, розробляти персона та use cases. Далі йде робота з позиціонуванням, ціннісними пропозиціями, меседжингом і тоном голосу. Завершується модуль планами виходу на ринок, метриками та необхідними ресурсами.

Inbound-маркетинг: контент, соцмережі та SEO

Тут охоплюють всі аспекти inbound-маркетингу. Розбирають життєвий цикл контенту, вибір платформ для публікацій, ведення блогу та спецпроєкти. Учасники вивчають тренди соцмереж і вибір оптимальних каналів для регіону. Модуль включає роботу з email-розсилками через популярні сервіси та практичні поради з SEO - від ключових слів до структури сайту. Закінчується все аналітикою ефективності маркетингових зусиль.

Платна реклама та аналітика

Цей блок присвячений платному маркетингу, який можна масштабувати. Учасники вчаться фільтрувати неякісний трафік, налаштовувати контекстну та таргетовану рекламу. Працюють з інструментами Facebook Ads і Google Adwords. Закріплюють знання аналізом теплових карт для оцінки поведінки користувачів.

Стратегія та економіка продукту

Модуль про стратегічне планування - від загальних цілей до конкретних дій. Студенти розробляють go-to-market стратегії, визначають KPI та OKR. Розбирають формування цін, моделі монетизації та unit-економіку з показниками LTV, CAC, ROMI. Навчаються складати бюджет маркетингових витрат для різних бізнес-моделей.

Воронки продажів та конверсія

Тут будують воронки для B2B та B2C сегментів. Вивчають метрики AARRR та TOFU-MOFU-BOFU. Розглядають інструменти підвищення конверсії - Lead Magnets та Tripwires. Аналізують взаємодію продукту, продажів та маркетингу на різних етапах воронки.

Робота в командах

Модуль про ефективну співпрацю. Учасники вчаться писати технічні завдання для маркетингової команди, UI/UX дизайнерів, копірайтерів. Розбирають комунікацію з dev-відділами, готують матеріали для sales-команди. Окремі заняття присвячені роботі з аутсорс-підрядниками - пошуку, постановці завдань та контролю якості.

Продуктова аналітика

Завершальний блок про роботу з даними. Студенти вчаться формулювати гіпотези, пріоритизувати та валідувати їх через A/B тестування та когортний аналіз. Розрізняють марні метрики від корисних маркетингових показників. Вивчають інструменти Google Analytics та Amplitude для аналізу привлечення та утримання користувачів.

Особливості курсу

Курс включає 10 записаних відеолекцій та онлайн сесії питань і відповідей. Він розрахований на фахівців, які хочуть покращити навички просування IT-продуктів. Викладачі мають практичний досвід роботи у різних компаніях. Учасники отримують персональні консультації з кар'єрного розвитку та поради щодо покращення резюме і портфоліо.

Що включено

Видається диплом/сертифікат

Заняття цілий день

Product Market

Про курс

Програма курсу

Основи продукт-маркетингу

Inbound-маркетинг: контент, соцмережі та SEO

Платна реклама та аналітика

Стратегія та економіка продукту

Воронки продажів та конверсія

Робота в командах

Продуктова аналітика

Особливості курсу

Що включено

Про школу

IAMPM

Інші курси школи

Business Development Sales and Marketing

PM Hard Skills: Planning

Supreme BA